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逆势之下销量暴增449.5%新观致强势崛起底气何在?

| 2019-07-13

作为国产精品化品牌的代表,观致2018年初被宝能收购之后开启了全新篇章,2018年的市场表现可谓相当强势,1-8月份观致汽车累计销量达41863辆,同比增长449.5%,与此同时线下经销商数量也突破了200家。在整个汽车市场环境相对低迷的状态下取得这样的成绩不可不谓是惊喜。


在强大的资金和资源的支持下,从观致到宝能,仅仅半年时间宝能就帮新观致建立起来了研发、营销、生产、管理各维度人才体系,宝能还吸引了外界强大的管理人才,这些都给观致管理和营销层面带来了新鲜血液,当然作为一个汽车品牌,强有力的保证仍然是产品品质。



观致汽车合理的产品布局:

从初创伊始,观致就是个走国际化的品牌,因此在产品布局的前瞻性上,观致也一直走在了众企业的前沿。观致的产品布局较为全面,市场体量最大的紧凑型轿车市场有观致3轿车和观致3 五门版车型,同时还拥有基于该平台的观致3 都市SUV以及各位个性化的GT车型,除此之外紧凑型SUV市场同样有产品布局,观致5也是同级别当中综合实力强劲的选手,因此无论对于普通家用客户还是追求个性时尚的年轻消费者,观致总能给出对应的产品供选择,合理而相对全面的产品布局能更好的满足不同消费者的购车需求。



观致汽车坚实的产品品质


1、多次获得“红点设计大奖”

在这个颜值当道的年代,设计能否抓住消费者的眼球是一款车型成功的前提,观致汽车的造型设计是获得国际上一致认可的。“红点设计大奖”是由德国设计协会创立,至今已有超过50年的历史,是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛,素有设计界的“奥斯卡”之称。如果一款产品拿到了这个奖项,说明其在设计方面下了很大的功夫,并且被全球消费者所喜爱。在汽车领域,奔驰、宝马、马自达、法拉利等知名厂商都曾经获得过红点设计大奖。而做为立志打造成中国新高端汽车品牌的观致曾经拿到过两次,是国内自主品牌中表现最为优秀的!概念车方面,观致2 SUV插电式混合动力概念车荣获2016年红点设计大奖设计概念奖;而在量产领域,观致3五门版在2014年摘得红点设计大奖荣誉奖,观致3都市SUV摘得2016年红点设计大奖荣誉奖,这绝对是中国汽车品牌在设计领域最为光彩和耀眼的一笔!



2、产品工艺高人一等

中国汽车市场已经多年蝉联全球产销量冠军,在市场持续快速发展的同时众多中国汽车厂家开始重视从“中国制造”到“中国质造”的转变,而观致汽车无疑是此中的先行者。观致汽车通过国际一流的工程开发实力和精益求精的生产制造,进一步锤炼品质,完善产品,丰富体验。无论是“质”还是“量”,都彰显观致汽车在工程和制造上致力变革、不断创新的精神。车身生产工艺方面,观致也是做到了极致,观致焊装车间的钢板材料几乎都是镀锌板材,这一比例在观致车身上大概是95%,可以说是非常高。另外,白车身的焊点比同级车型多出20%,更多的焊点意味着拥有更高的强度。除此之外,观致也是国内率先使用360度翻转浸渍,比肩豪华品牌工艺,迷人色泽尽显国际风范.生产设备,打造极致质量保证体系。



严谨的制造工艺直接回馈了买车的消费者,以观致3为例,观致3全系车型综合百车故障数仅为193,远低于以可靠性著称的丰田卡罗拉(255),可靠性要远超丰田、大众这样的一线大厂。



总结:进入2018年,观致的利好消息一个接一个而来,人才济济,销量上涨,经销商数量大增。在宝能的赋能下新观致扬帆起航,这些积极的讯号离不开坚实的产品基础,观致的设计多次获得“红点设计大奖”、观致的品质质量在国内汽车上都是首屈一指的,这也是新观致在引入资本和更好的营销团队之后市场表现飙升以及后劲的关键原因。

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