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马东:独立创业后如何继续“娱乐至死”?

| 2019-11-17

【内容摘要】马东介绍,米未传媒是一家以内容为主导的互联网公司,主要有内容制作、商务营销、内容推广等部门,目前拥有50多名成员。

卸任爱奇艺首席内容官后,马东创立了一家公司:米未传媒。新办公室大量使用木质元素,从天花板装饰、书架到地板都是木质的,设计感十足。优先入住的不是马东,也不是员工,而是两只猫。马东说,对于做内容的人来说,猫的吸引力比公司的装修要大得多。

与单枪匹马离开央视不同,这次马东与《奇葩说》的整个团队共同创业。9月16日,在一场众星云集、号称“只有90后才能参加”的发布会上,马东宣布米未传媒成立,《奇葩说》总制片人牟頔和商务总监刘煦为其合伙人。

马东介绍,米未传媒是一家以内容为主导的互联网公司,主要有内容制作、商务营销、内容推广等部门,目前拥有50多名成员。以内容为主导的公司,内容团队人数毫无疑问是最多的,这些成员是《奇葩说》的制作班底,曾制作出《吉尼斯中国之夜》、《喜乐街》等央视王牌综艺节目,是马东口中的“不牛逼、毋宁死”的“内容原始人”。

离开央视,加盟爱奇艺、担任首席内容官的两年多时间里,马东参与了视频网站内容分化、自制内容兴起的过程。爱奇艺独家购买韩剧《来自星星的你》、国产剧《爱情公寓4》、热门综艺《爸爸去哪儿2》、韩国原版综艺《Running Man》等版权,推出了《盗墓笔记》、《心理罪》等热门网剧。

这些独播内容让爱奇艺走在了视频网站前列。而马东工作室打造的网络自制综艺节目《奇葩说》,自2014年首播以来,就不断登顶综艺类微博话题榜。第一季节目5000万的冠名费成为互联网综艺节目的冠名之最,第二季节目中广告客户投放破亿元,最后以超过6亿的总播放量完美收官。

提前完成爱奇艺的阶段性任务,成为《奇葩说》中的“低颜值”男神“MM马”后,马东又想“换一种活法”。

马东一直强调,自己是好奇心驱动的那类人。在爱奇艺的管理工作也能满足个人好奇心,但是马东认为自己的本质还是创作。 在他看来,视频平台是一个横向发展的机会,但是做内容是纵向发展,内容第一。

“我想把更多的精力放在一个单向上,在感兴趣的内容上垂直发展。(这样)第一是更符合我们自己;第二,在爱奇艺更多的是管理工作,但是在创业公司,我是创作者,两个比重不一样。创业公司我可能创业工作会大一点,管理工作会小一点。”马东告诉《财经天下》周刊。

以马东的个人号召力和团队过去漂亮的成绩单,米未可能并不需要投资。但是马东看到米未的发展需要在互联网领域有更强的背景和资源,他与创新工场创始人李开复及团队沟通,不到一杯咖啡的时间,他们就愿意投出这笔创新工场有史以来最大额的人民币投资项目。跟投方娱乐工场创始人张巍表示,米未传媒也是娱乐工场自成立以来单笔最大的投资项目。

“这个价格现在看起来是合理的,当时看起来是高出预期。我只能说他们非常有眼光。”马东并未公布这轮投资的具体金额。创新工场在内容娱乐产业链里已经投资了20多家公司,如暴走漫画、SNH48和有妖气等,在内容的生产、传播、渠道和变现上都有完整的布局。

马东与创新工场运营合伙人王肇辉曾多次在内容娱乐产业上保持沟通交流,分享工场在内容娱乐产业链上的思考和布局。当马东提起自己的创业计划时,王肇辉快速安排了马东和李开复的正式沟通。

“身边有人、兜里有钱”了,再加上“脑子里有主张”,这是马东所理解的创业。互联网改变了传播方式,马东认为互联网让我们真正进入尼尔波兹曼在《娱乐至死》中讲述的娱乐时代。

在这样的全新时代里,“娱乐即本质”,马东认为内容产品卖给观众的是愉悦,理应超乎用户想象之外。马东和米未小伙伴制作项目时,会从社会的流行背景、时代感,也就是大众心理出发,制作内容产品。“我们不是提倡简单的娱乐精神,而是娱乐代表着未来。”

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